Paula Beneytez, fundadora de la firma madrileña de tocados que enamora a las invitadas: "La misma pamela se la pone una madrina de 60 años o la hermana del novio con 20 y el resultado es completamente distinto"

Los tocados, muy vinculados al mundo de las invitadas, goza de una popularidad renovada estos meses gracias a los diseños tipo pillbox. Con la temporada de bodas en pleno apogeo, hablamos con Paula Beneytez, fundadora de la marca Marcela & Co, para conocer un poco más de su proyecto artesanal.

El día en que Paula Beneytez fue a una tienda de abalorios del madrileño Paseo de la Habana para curiosear entre los materiales con el objetivo de comprar todo lo necesario para hacerse un tocado, no imaginaba que ese sería un momento decisivo en su vida. Después de realizar aquel tocado de la manera más artesanal, se lanzó a investigar sobre este peculiar accesorio y aquel interés terminó por materializarse en su firma propia, Marcela & Co, especializada en este complemento.

Durante un tiempo, compaginó su trabajo en una multinacional con su pasión por los tocados, hasta que en 2024 reorientó su carrera definitivamente apostando todo a su proyecto personal. A día de hoy, con sus piezas elaboradas de manera artesanal en Madrid, se ha posicionado como una de las firmas independientes referentes en materia de tocados. Hablamos con ella para conocer un poco más de la marca, del proceso de creación de sus piezas y del protocolo detrás de estos diseños en una temporada en la que el tocado ha cobrado un protagonismo especial gracias a los diseños tipo pillbox.

¿Cómo surge la idea de crear una firma de algo tan específico como los tocados?
Crear Marcela and Co fue el resultado de muchas pequeñas circunstancias. Por un lado, yo había estudiado ADE [Administración y Dirección de Empresas]. Estudié en ICADE y me encantó la carrera. Sin embargo, cuando empecé a trabajar, fue una gran decepción. Realmente no me llenaba, no me ilusionaba, no lo sentía como algo mío. Yo cuando estudiaba estaba deseando que llegara el lunes porque me encantaba la universidad y al entrar en el mundo laboral sólo estaba esperando que llegara la hora de salir. Sabía que algo tenía que cambiar ahí. No me visualizaba toda la vida en esa dinámica. Además, los sueldos no eran para nada altos y no podía tener la forma de vida que me gustaba. A eso se le suma que siempre me ha gustado la moda, los royal... Así que después de hacerme un tocado a mí misma para una boda con unos materiales que compré en Lakú, una tienda de cuentas que había en el Paseo de la Habana de Madrid, me puse a investigar y a buscar cursos y materiales para tocados en Internet. Empecé a hacerlos como un hobby, hacer fotos, abrí una cuenta de Instagram, luego una web... Y hasta hoy.
Hoy la marca tiene una amplia variedad de propuestas. ¿Dónde fabricas tus piezas?
Las piezas las fabrico en Madrid y utilizo materiales como sinamay, abacá, terciopelo, organza...

¿Cuántas horas hay detrás de cada tocado?
Una media de dos horas, pero depende mucho del modelo.

¿Qué tipo de tocados son los más solicitados?
Nuestro producto estrella es la diadema Baronesa, una diadema de sinamay hecha completamente a mano, puntada a puntada que tenemos en unos 30 colores. La clienta puede elegirla con velo o sin velo, según tenga boda de mañana o de tarde.

¿Dirías que el tocado ha dejado de ser una pieza reservada para las más clásicas o mujeres de más edad para interesar a las generaciones más jóvenes?
El tocado es una opción para todo tipo de mujeres, da igual la edad o el nivel socioeconómico. La misma pamela se la puede poner una madrina de 60 años o la hermana del novio con 20 años y el resultado es completamente distinto. Los tocados no tienen edad, depende de cómo los combines, de la personalidad y del estilo de cada una. Es igual que los stilettos. Los llevan María Martín de Pozuelo e Isabel Preysler con excelente resultado en ambas. Lo mismo sucede con los tocados.

Desde hace un par de temporadas los sombreros, por ejemplo el tipo pillbox, reivindican su sitio en looks cotidianos. Incluso el fast fashion se ha lanzado a incluirlos en sus colecciones. Como marca que elabora sus piezas de manera artesanal, ¿qué opinión tienes de estos diseños producidos en serie?
Hay mercado para todos, diferentes presupuestos, diferentes situaciones en las que usarlos...

Desde que empezaste hasta el día de hoy, el sector de invitadas se ha profesionalizado mucho, ¿hay cada vez más competencia?
Creo que hay muchas marcas de vestidos de invitada pero no tantas de tocados. En estos años han desaparecido bastantes.

¿Es la temporada de bodas su gran pico de trabajo o cada vez se usa el tocado más allá de los eventos BBC?
De septiembre aquí no han parado las bodas. Normalmente diciembre y enero son meses con muy pocas bodas, pero este año ha cambiado la tendencia y realmente la temporada de bodas no ha parado nunca. En España los tocados siguen usándose solo en bodas, algunas madres de bautizo de comunión sí que se atreven con ellos en estos eventos pero suelen ser sobre todo diademas o pillbox.

Respecto al protocolo en una boda, ¿cuándo llevar tocado y cuando no?
La regla de oro es que el tocado se hace más pequeño según avanza el día. Así que por la mañana te puedes poner desde una pamela a una diadema y por la noche solo deberías llevar algo pequeño como una diadema, unas horquillas de pedrería... De igual manera los brillos y la pedrería los dejaría sólo para la noche.

Para alguien que nunca ha llevado tocado, pero le apetece probar por primera vez, ¿qué recomendarías?
Algo con lo que se sienta favorecida. El tamaño del tocado no va a hacer que se sienta más cómoda. Tal vez es una persona que está acostumbrada a llevar sombreros grandes en la playa se siente comodísima con una pamela y, sin embargo, con algo más pequeño y menos llamativo, como puede ser una diadema, no se siente cómoda porque le cambia su forma de peinarse o no le gusta mostrar sus orejas y no sabe cómo colocarla... Hay todo tipo de casos. Si eres una persona que está acostumbrada a llevar diademas en el día a día, probablemente te sientas supercómoda con una diadema en una boda y, para que no parezca el complemento que llevas a diario, le podemos añadir velo.

¿Cuál es el error más frecuente a la hora de llevar tocado?
Colocarlo al revés, con los raquis [las plumas] hacia abajo o hacia atrás.

Además de la opción de compra, los tocados de Marcela & Co se pueden alquilar. ¿Cómo funciona?
El sistema de alquiler es por una semana. Se pueden alquilar pamelas y tocados, las diademas no. Cuando la clienta lo devuelve, lo llevamos al tinte, reparamos lo que se haya estropeado y listo para volver a usar. No hacemos personalizaciones para alquilar.

¿Tienes más peticiones de compra o alquiler?
De compra. En España el alquiler de moda creo que aún nos cuesta bastante.

¿Hay alguna figura que te resulte especialmente inspiradora a la hora de llevar tocados?
La reina Máxima de los Países Bajos o la princesa Kate Middleton.

Para terminar, ¿cómo te gustaría que evolucionara la marca a medio plazo?
Me gustaría vender internacionalmente.