Paula Beneytez, fundadora da firma madrigena de adereços de cabeça que encanta as convidadas: "A mesma pamela é usada por uma madrinha de 60 anos ou pela irmã do noivo com 20 e o resultado é completamente diferente"

Os tocados, muito ligados ao mundo das convidadas, gozam de uma popularidade renovada nestes meses graças aos designs tipo pillbox. Com a época de casamentos em pleno auge, falamos com Paula Beneytez, fundadora da marca Marcela & Co, para conhecer um pouco mais do seu projeto artesanal.

O dia em que Paula Beneytez foi a uma loja de miçangas no Passeio de la Habana, em Madrid, para bisbilhotar entre os materiais com o objetivo de comprar tudo o que era necessário para fazer um tocado, não imaginava que esse seria um momento decisivo na sua vida. Depois de fazer aquele tocado da forma mais artesanal, lançou-se a investigar sobre este acessório peculiar e aquele interesse acabou por materializar-se na sua própria firma, Marcela & Co, especializada neste complemento.

Durante algum tempo, conciliou o seu trabalho numa multinacional com a sua paixão pelos tocados, até que em 2024 reorientou definitivamente a sua carreira, apostando tudo no seu projeto pessoal. A partir de hoje, com as suas peças elaboradas de forma artesanal em Madrid, posicionou-se como uma das firmas independentes de referência em matéria de tocados. Falámos com ela para conhecer um pouco mais a marca, o processo de criação das suas peças e o protocolo por detrás destes designs numa época em que o tocado ganhou um protagonismo especial graças aos designs tipo pillbox.

Como surge a ideia de criar uma firma de algo tão específico como os tocados?
Criar a Marcela and Co foi o resultado de muitas pequenas circunstâncias. Por um lado, eu tinha estudado ADE [Administração e Direção de Empresas]. Estudei no ICADE e adorei o curso. No entanto, quando comecei a trabalhar, foi uma grande desilusão. Realmente não me preenchia, não me entusiasmava, não sentia como algo meu. Quando estudava, estava ansiosa por chegar a segunda-feira porque adorava a universidade e, ao entrar no mundo laboral, só estava à espera que chegasse a hora de sair. Sabia que algo tinha de mudar. Não me via a passar a vida toda nessa dinâmica. Além disso, os salários não eram nada altos e não podia ter o estilo de vida de que gostava. A isso juntava-se o facto de sempre ter gostado de moda, de royal... Assim, depois de fazer um tocado a mim mesma para um casamento com uns materiais que comprei na Lakú, uma loja de miçangas que havia no Passeio de la Habana, em Madrid, comecei a investigar e a procurar cursos e materiais para tocados na Internet. Comecei a fazê-los como um hobby, a tirar fotografias, abri uma conta de Instagram, depois um site... E até hoje.
Hoje a marca tem uma ampla variedade de propostas. Onde fabricas as tuas peças?
Fabrico as peças em Madrid e utilizo materiais como sinamay, abacá, veludo, organza...

Quantas horas estão por detrás de cada tocado?
Uma média de duas horas, mas depende muito do modelo.

Que tipo de tocados são os mais solicitados?
O nosso produto estrela é a diadema Baronesa, uma diadema de sinamay feita completamente à mão, ponto a ponto, que temos em cerca de 30 cores. A cliente pode escolhê-la com véu ou sem véu, dependendo de ter um casamento de manhã ou de tarde.

Dirias que o tocado deixou de ser uma peça reservada para as mais clássicas ou mulheres mais velhas para interessar às gerações mais jovens?
O tocado é uma opção para todo o tipo de mulheres, independentemente da idade ou do nível socioeconómico. A mesma pamela pode ser usada por uma madrinha de 60 anos ou pela irmã do noivo com 20 anos, e o resultado é completamente diferente. Os tocados não têm idade, depende de como os combinam, da personalidade e do estilo de cada uma. É igual que os stilettos. São usados por María Martín de Pozuelo e Isabel Preysler com excelente resultado em ambas. O mesmo acontece com os tocados.

Há já algumas temporadas que os chapéus, por exemplo do tipo pillbox, reivindicam o seu lugar em looks quotidianos. Até a fast fashion lançou-se a incluí-los nas suas coleções. Como marca que elabora as suas peças de forma artesanal, que opinião tens destes designs produzidos em série?
Há mercado para todos, orçamentos diferentes, situações diferentes em que os usar...

Desde que começaste até ao dia de hoje, o setor das convidadas profissionalizou-se muito, há cada vez mais concorrência?
Acho que há muitas marcas de vestidos de convidada, mas não tantas de tocados. Nestes anos desapareceram bastantes.

É a época de casamentos o seu grande pico de trabalho ou cada vez mais o tocado é usado para além dos eventos BBC?
Desde setembro aqui não pararam os casamentos. Normalmente, dezembro e janeiro são meses com muito poucos casamentos, mas este ano a tendência mudou e a época de casamentos realmente nunca parou. Em Espanha, os tocados continuam a ser usados apenas em casamentos, algumas mães de batizado e comunhão atrevem-se com eles nestes eventos, mas costumam ser sobretudo diademas ou pillbox.

Relativamente ao protocolo num casamento, quando usar tocado e quando não?
A regra de ouro é que o tocado fica mais pequeno à medida que o dia avança. Assim, de manhã podes usar desde uma pamela a uma diadema e, à noite, só deverias usar algo pequeno como uma diadema, uns grampos de pedraria... Da mesma forma, deixaria os brilhos e a pedraria apenas para a noite.

Para alguém que nunca usou tocado, mas tem vontade de experimentar pela primeira vez, o que recomendarias?
Algo com o qual se sinta favorecida. O tamanho do tocado não vai fazer com que se sinta mais confortável. Talvez seja uma pessoa que está habituada a usar chapéus grandes na praia e se sinta muito confortável com uma pamela e, no entanto, com algo mais pequeno e menos chamativo, como pode ser uma diadema, não se sinta confortável porque muda a sua forma de se pentear ou não gosta de mostrar as orelhas e não sabe como colocá-la... Há todo o tipo de casos. Se és uma pessoa que está habituada a usar diademas no dia a dia, provavelmente sentir-te-ás superconfortável com uma diadema num casamento e, para que não pareça o acessório que usas diariamente, podemos adicionar um véu.

Qual é o erro mais frequente à hora de usar tocado?
Colocá-lo ao contrário, com os raquícios [as penas] para baixo ou para trás.

Além da opção de compra, os tocados da Marcela & Co podem ser alugados. Como funciona?
O sistema de aluguer é por uma semana. Podem ser alugadas pamelas e tocados, as diademas não. Quando a cliente o devolve, levamos para tingir, reparamos o que tiver sido danificado e está pronto para voltar a usar. Não fazemos personalizações para aluguer.

Tens mais pedidos de compra ou aluguer?
De compra. Em Espanha, acho que ainda temos bastante dificuldade com o aluguer de moda.

Há alguma figura que te seja especialmente inspiradora à hora de usar tocados?
A rainha Máxima dos Países Baixos ou a princesa Kate Middleton.

Para terminar, como gostarias que a marca evoluísse a médio prazo?
Gostaria de vender internacionalmente.