Paula Beneytez, fondatrice de la maison madrilène de coiffes qui fait craquer les invitées : « C’est la même pamela que porte une demoiselle d’honneur de 60 ans ou la sœur du marié de 20 ans, et le résultat est complètement différent »

Les bibis, très liés à l’univers des invitées, connaissent une popularité renouvelée ces mois-ci grâce aux modèles pillbox. Alors que la saison des mariages bat son plein, nous avons rencontré Paula Beneytez, fondatrice de la marque Marcela & Co, pour en apprendre davantage sur son projet artisanal.

Le jour où Paula Beneytez s’est rendue dans une mercerie du Paseo de la Habana, à Madrid, pour fouiller parmi les matériaux dans le but d’acheter tout ce dont elle avait besoin pour se fabriquer un bibi, elle n’imaginait pas que ce serait un moment décisif de sa vie. Après avoir réalisé ce bibi de la manière la plus artisanale qui soit, elle s’est lancée dans des recherches sur cet accessoire particulier, et cet intérêt a fini par se concrétiser en sa propre marque, Marcela & Co, spécialisée dans cet accessoire.

Pendant un temps, elle a concilié son travail dans une multinationale avec sa passion pour les bibis, jusqu’à ce qu’en 2024, elle réoriente définitivement sa carrière en misant tout sur son projet personnel. Aujourd’hui, avec ses pièces fabriquées artisanalement à Madrid, elle s’est imposée comme l’une des marques indépendantes de référence en matière de bibis. Nous avons échangé avec elle pour en apprendre davantage sur la marque, sur le processus de création de ses pièces et sur le protocole relatif à ces modèles au cours d’une saison où le bibi a pris une place particulière grâce aux modèles de type pillbox.

Comment est née l’idée de créer une marque spécialisée dans un domaine aussi précis que les bibis ?
La création de Marcela and Co est le résultat de nombreuses petites circonstances. D’une part, j’avais étudié l’ADE [Administration et Direction des Entreprises]. J’ai étudié à l’ICADE et j’ai adoré cette filière. Cependant, lorsque j’ai commencé à travailler, j’ai été très déçue. Cela ne me remplissait pas, ne m’enthousiasmait pas, je ne le ressentais pas comme quelque chose qui m’appartenait. Quand j’étudiais, j’avais hâte que le lundi arrive parce que j’adorais l’université, et en entrant dans le monde du travail, je n’attendais que l’heure de partir. Je savais que quelque chose devait changer. Je ne me voyais pas passer toute ma vie dans cette dynamique. De plus, les salaires n’étaient pas du tout élevés et je ne pouvais pas avoir le mode de vie qui me plaisait. À cela s’ajoute le fait que j’ai toujours aimé la mode, les royaux… Alors, après m’être fabriquée moi-même un bibi pour un mariage avec des matériaux que j’avais achetés chez Lakú, une boutique de perles qui se trouvait sur le Paseo de la Habana à Madrid, je me suis mise à faire des recherches et à chercher des cours et des matériaux pour bibis sur Internet. J’ai commencé à en fabriquer comme passe-temps, à prendre des photos, j’ai ouvert un compte Instagram, puis un site web… et ainsi de suite jusqu’à aujourd’hui.
Aujourd’hui, la marque propose une large variété de créations. Où fabriquez-vous vos pièces ?
Je fabrique les pièces à Madrid et j’utilise des matériaux comme le sinamay, l’abaca, le velours, l’organza…

Combien d’heures sont nécessaires pour chaque bibi ?
En moyenne deux heures, mais cela dépend beaucoup du modèle.

Quels types de bibis sont les plus demandés ?
Notre produit phare est le bandeau Baronesa, un bandeau en sinamay entièrement fait à la main, point par point, que nous proposons dans une trentaine de couleurs. La cliente peut le choisir avec ou sans voile, selon qu’il s’agisse d’un mariage en matinée ou en soirée.

Diriez-vous que le bibi n’est plus réservé aux femmes classiques ou plus âgées et qu’il intéresse désormais les générations plus jeunes ?
Le bibi est une option pour tous les types de femmes, quel que soit leur âge ou leur niveau socio-économique. Le même bibi peut être porté par une marraine de 60 ans ou par la sœur du marié de 20 ans, et le résultat sera complètement différent. Les bibis n’ont pas d’âge, tout dépend de la façon dont on les associe, de la personnalité et du style de chacune. C’est la même chose que pour les talons aiguilles. María Martín de Pozuelo et Isabel Preysler les portent toutes les deux avec un excellent résultat. Il en va de même pour les bibis.

Depuis quelques saisons, les chapeaux, notamment de type pillbox, réclament leur place dans les tenues du quotidien. Même la fast fashion s’est lancée dans leur intégration à ses collections. En tant que marque qui fabrique ses pièces de manière artisanale, quel est votre avis sur ces modèles produits en série ?
Il y a un marché pour tout le monde, des budgets différents, des situations différentes dans lesquelles les porter…

Depuis vos débuts jusqu’à aujourd’hui, le secteur des invitées s’est beaucoup professionnalisé. La concurrence augmente-t-elle ?
Je pense qu’il y a beaucoup de marques de robes d’invitée, mais pas autant de marques de bibis. Au cours de ces années, beaucoup ont disparu.

La saison des mariages est-elle votre période de pointe, ou le bibi est-il de plus en plus porté au-delà des événements BBC ?
Ici, les mariages n’ont pas cessé en septembre. Normalement, décembre et janvier sont des mois avec très peu de mariages, mais cette année, la tendance a changé et la saison des mariages n’a jamais vraiment cessé. En Espagne, les bibis continuent d’être portés uniquement lors des mariages. Certaines mères de baptême ou de communion osent les porter lors de ces événements, mais il s’agit surtout de bandeaux ou de modèles pillbox.

Concernant le protocole d’un mariage, quand faut-il porter un bibi et quand ne pas le porter ?
La règle d’or est que le bibi doit être de plus en plus petit au fil de la journée. Ainsi, le matin, vous pouvez porter aussi bien un grand bandeau qu’un petit bandeau, et le soir, vous ne devriez porter que quelque chose de petit, comme un bandeau ou des épingles à cheveux ornées de pierres précieuses… De même, je ne garderais les paillettes et les pierres précieuses que pour le soir.

Pour quelqu’un qui n’a jamais porté de bibi, mais qui souhaite essayer pour la première fois, que recommanderiez-vous ?
Quelque chose dans lequel elle se sentira mise en valeur. La taille du bibi ne la rendra pas plus à l’aise. Peut-être qu’une personne habituée à porter de grands chapeaux à la plage se sentira parfaitement à l’aise avec un grand bandeau, mais qu’avec quelque chose de plus petit et moins voyant, comme un bandeau, elle ne se sentira pas à l’aise parce que cela change sa façon de se coiffer ou parce qu’elle n’aime pas montrer ses oreilles et qu’elle ne sait pas comment le placer… Il y a tous les types de cas. Si vous êtes une personne habituée à porter des bandeaux au quotidien, vous vous sentirez probablement très à l’aise avec un bandeau lors d’un mariage et, pour qu’il ne ressemble pas à l’accessoire que vous portez tous les jours, nous pouvons y ajouter un voile.

Quelle est l’erreur la plus fréquente lorsque l’on porte un bibi ?
Le placer à l’envers, avec les rachis [les plumes] vers le bas ou vers l’arrière.

En plus de la possibilité d’achat, les bibis de Marcela & Co peuvent être loués. Comment cela fonctionne-t-il ?
Le système de location est d’une semaine. On peut louer des bandeaux et des bibis, mais pas des bandeaux fins. Lorsque la cliente le rend, nous le faisons teindre, réparons ce qui a été endommagé et il est prêt à être réutilisé. Nous ne proposons pas de personnalisation pour la location.

Recevez-vous plus de demandes d’achat ou de location ?
D’achat. En Espagne, je pense que la location de mode nous coûte encore beaucoup.

Y a-t-il une personnalité qui vous inspire particulièrement en matière de bibis ?
La reine Maxima des Pays-Bas ou la princesse Kate Middleton.

Pour terminer, comment souhaiteriez-vous que la marque évolue à moyen terme ?
J’aimerais vendre à l’international.