Paula Beneytez, experte en coiffes : « Elles sont revenues en force grâce à Kate Middleton et à la reine Máxima des Pays-Bas »

Les tendances en matière de tenues d’invitée évoluent constamment, mais certains accessoires reviennent en force. C’est le cas des pamelas, un accessoire qui, pendant des années, semblait réservé à des mariages très spécifiques ou à des femmes particulièrement audacieuses et qui occupe aujourd’hui à nouveau une place centrale dans les tenues les plus élégantes. Loin d’être perçue comme un simple ajout, la pamela est devenue l’élément capable de transformer une robe simple en un véritable look d’invitée. Derrière ce phénomène se cachent une évolution des habitudes de consommation de la mode, une plus grande liberté dans l’interprétation du protocole et l’influence de personnalités de style qui ont fait de cet accessoire un symbole de sophistication. Nous avons rencontré Paula Beneytez, PDG de Marcela & Co, pour découvrir pourquoi les pamelas connaissent l’un de leurs meilleurs moments, quelles sont les tendances qui marqueront la saison et dans quelle direction évolue l’univers des tenues d’invitée.

Le grand retour des pamelas

Si, il y a quelques années, de nombreuses invitées hésitaient avant d’intégrer une pamela à leur tenue, c’est aujourd’hui exactement le contraire qui se produit. De plus en plus de femmes recherchent cet accessoire capable de différencier leur look et d’apporter de la personnalité à une robe.

Pour Paula Beneytez, ce phénomène s’explique très clairement : « Les pamelas sont revenues en force grâce à des personnalités publiques très admirées pour leur style, comme Kate Middleton ou la reine Maxima des Pays-Bas, qui les intègrent fréquemment à leurs tenues ».

Des robes plus polyvalentes et des accessoires plus audacieux

Les mariages ne se vivent plus comme il y a deux ou trois décennies. Les invitées recherchent des vêtements qu’elles pourront réutiliser et qui ne resteront pas au fond de leur armoire après une seule célébration.

Selon Beneytez, « les invitées achètent aujourd’hui leurs robes en pensant à les porter lors de plusieurs événements, voire au quotidien, et dans des enseignes très connues de milieu de gamme », certaines spécialisées dans les tenues d’invitée et d’autres dans des chaînes généralistes de mode féminine.

La PDG de Marcela & Co explique que cette nouvelle façon de consommer la mode a complètement changé le rôle des accessoires. « Avant, de nombreuses robes étaient confectionnées exclusivement pour un mariage ; c’étaient des pièces uniques et sur mesure. Aujourd’hui, une invitée peut parfaitement porter la même robe qu’une autre ».

C’est précisément pour cette raison, ajoute-t-elle, « que les accessoires sont désormais très importants, car les coiffes transforment une robe plutôt ordinaire en une véritable tenue d’invitée ; elles la font passer dans une autre catégorie. De plus, elles permettent à un outfit d’être complètement différent de celui d’une autre invitée qui porte la même robe mais des accessoires différents ».

Un accessoire pour toutes les invitées

Pendant longtemps, on a pensé que porter une pamela était une décision risquée ou réservée uniquement aux demoiselles d’honneur et aux membres de la famille très proches. Cependant, cette idée a radicalement changé.

Chez Marcela & Co, on accueille cette évolution avec enthousiasme. « Nous en sommes très reconnaissants envers nos clientes et nous essayons de proposer une grande variété de couleurs et de formes pour tous les goûts », explique Beneytez.

Lorsque nous lui avons demandé quel type d’invitée opte actuellement pour cet accessoire, sa réponse a été catégorique : « Toutes, quel que soit leur âge ou le rôle qu’elles occupent au mariage ».

Cette démocratisation a permis à la pamela de ne plus être perçue comme un accessoire exclusif. « Oui, elle est devenue un accessoire chic et élégant dont aucune d’entre elles ne peut se passer pour être vraiment habillée pour un mariage », affirme-t-elle.

Le protocole ne dicte plus toutes les règles

Pendant des années, le protocole a imposé avec une certaine rigidité quand il était approprié de porter une pamela, quelle taille elle devait avoir ou même à quel moment de la journée elle devait être portée. Aujourd’hui, les règles sont beaucoup plus souples. « Elles se sont considérablement assouplies », résume Paula Beneytez.

Cela ne signifie pas que tout est permis, mais que chaque invitée dispose désormais d’une plus grande marge de manœuvre pour adapter l’accessoire à sa personnalité et au type de célébration. Néanmoins, des erreurs fréquentes sont encore commises au moment de choisir une coiffe.

« De nombreuses invitées se focalisent sur une couleur parce qu’elles pensent qu’elle s’accorde le mieux avec leur tenue, sans se demander si c’est vraiment celle qui met le mieux leur visage en valeur et qui les rendra vraiment belles ».

Les tendances qui domineront cette saison

Les tendances en matière de coiffes évoluent également à chaque saison et, cette année, les références se tournent à nouveau vers l’élégance classique réinterprétée.

Selon Beneytez, « les pamelas de type canotier, comme celles portées récemment par Kate Middleton et Victoria de Suède au cours du mois de juin, marquent la saison. De même que les pamelas aux formes irrégulières et aux bords relevés ».

En ce qui concerne les couleurs et les matériaux, les finitions naturelles prédominent. « Les tons terreux, du blanc au nude, sont ceux qui fonctionnent le mieux. Parmi les matériaux, le sinamay et le buntal se distinguent ».

Quant aux silhouettes, la diversité reste la grande vedette. « Il existe des formes de tous les genres », affirme-t-elle. Et il est vrai qu’actuellement, différents styles coexistent sans qu’aucun ne l’emporte clairement sur les autres.

« Je dirais que les trois tendances coexistent. Il y a de nombreuses clientes qui veulent des pamelas sans ornements, simples, comme les maxi canotiers, et d’autres qui recherchent des pamelas de 60 centimètres avec d’énormes fleurs ».

Cet équilibre entre minimalisme et théâtralité reflète parfaitement la diversité des profils que l’on trouve aujourd’hui parmi les invitées. Beneytez souligne également une autre pièce qui a marqué la saison. « Les pillbox ont dominé tout au long du printemps. Désormais, on semble les voir moins et les pamelas de tous les genres font leur retour ».

La valeur du travail artisanal

Derrière chaque coiffe se cache un processus créatif bien plus complexe que ce que beaucoup de personnes imaginent. Chez Marcela & Co, tout commence par l’écoute des clientes elles-mêmes.

« Nous écoutons d’abord ce qu’elles recherchent, nous observons ce que portent les royals lors de leurs derniers événements, nous recherchons des matériaux et des couleurs novateurs, nous réalisons de nombreux essais de confection et nous réfléchissons soigneusement à la manière de présenter cette pièce au marché afin qu’elle soit véritablement appréciée ».

Ce travail artisanal reste l’un des piliers de la marque, même si le marché actuel pose de nouveaux défis.

« Cela dépend de la cliente. Certaines apprécient énormément l’artisanat, tandis que d’autres se plaignent même de voir un point sur un produit fait main ».